“洋奶粉”或掀“降价潮”

艾格农业数据显示，自2008年三聚氰胺事件后，洋奶粉进入集中涨价期，3年就有4次集中调价，包括美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在内的洋奶粉，每次提价幅度均在10％左右。而洋奶粉频繁的涨价潮也让国产奶粉“耳濡目染”，去年某款国产奶粉涨价时，也曾提出“价格决定品质”说，认为“不涨价就掉价”。

在业内人士看来，在巨额罚单落地的背景下，奶粉产品尤其是“洋奶粉”或将掀起一波“降价潮”。

“但降价幅度相比此前的涨价幅度仍然显得‘微不足道’。”乳业专家王丁棉介绍，尽管目前不少品牌都宣布降价，但洋奶粉总体价格还是居高不下，“在2006年到2012年之间，国外奶粉品牌平均每年的涨幅可以达到15％~16％之多，而在‘反垄断’压力下宣布降价的企业，平均降幅可能仅在10％左右。”

　　国产奶价格优势将受挤压

艾格农业高级乳业分析师陈连芳表示，此前国外品牌价格很高，国内乳企有很大的定价空间，而反垄断处罚落地后，国内品牌也可能出现降价，至少不能提价了。一方面，洋奶粉企业在反垄断的压力下降价后，或将导致其中国营销方面的支出会缩减，这对于国产奶粉铺开营销渠道有一定利好。

但另一方面，未来如果进口奶粉品牌整体降价，而国产奶粉品牌尚未重获消费者的信心，国产奶粉因价格优势获得的生存空间将会受到进一步挤压。

中金公司研究报告中亦认为，本次涉及的均是终端价格较高的奶粉品牌，作为行业价格标杆的高端奶粉倘若价格重心下移，中档产品的竞争将加剧。

　　洋奶粉遭反垄断大事记

6月27日

合生元发布的一则公告揭开了发改委对9家奶粉反垄断调查的大幕。

7月3日

为了争取轻罚，惠氏率先宣布降价，平均降幅11%。

7月6日

富仕兰宣布自7月8日起在中国市场的“美素佳儿”奶粉全线降价5%。

7月8日

多美滋主力产品降价5%-20%。贝因美将婴幼儿配方奶粉出厂价下调5%-20%。明治珍爱系列奶粉产品降价3%-7%。

7月8日

雅培宣布对中国销售的主力产品系列降价，幅度为4%-12%。

7月9日

合生元宣布自7月10日起给奶粉消费者额外赠送50%积分，通过积分回馈使消费者能够享受价格优惠。

7月11日

美赞臣宣布自7月16日起，对旗下主要产品出厂价下调7%-15%。

7月16日

恒天然宣布自8月1日起对旗下在中国内地销售的安满孕妇奶粉价格下调9%。

7月23日

合生元表示从7月27日起，下调多款合生元婴幼儿配方奶粉的出厂价格及建议零售价格，调整幅度为5%至10%。

本文由女性健康网（https://www.women-health.cn/）小编摘自于网络